La diversidad también está presente en el “Universo Belleza”, donde conviven distintos tipos de cuidado facial: clásico, coreano, consciente, minimalista, lujoso y médico. ¿En qué gama ubicas tus productos favoritos para el cuidado facial?
Para tomar una decisión hay que conocer y hasta experimentar, por eso te invito a conocer los rasgos de las tendencias de cuidado facial antes de invertir en el tan diverso “Universo Belleza”.
Mi idea es que te identifiques en una gama de cuidado facial o “skincarehood“, tal como lo he llamado.
Acá quiero presentarte las distintas gamas de productos que he identificado, para lo que realicé una extensa observación, experimentación y profunda investigación, tomando en cuenta los segmentos del mercado de la cosmética, donde comprarlos. sus características principales y en común, marcas y costumbres. El resultado es la siguiente clasificación:
Clásico
Alias: tradicional, bestseller, low-cost o económico, de la abuelita, de supermercado o de catálogo.
Eslogan: el cuidado facial es un proceso rutinario y accesible.
Locación: supermercado, catálogos, retail y tiendas cosméticas de bajo costo.
Producción: desarrollados por grandes empresas globales y fueron lanzados hace más de 30 años.
Marcas icónicas: Nivea, Pond’s, Avon, Olay, Clinique y Palmers.
Mis marcas recomendadas: Vaselina, L’Oréal y Neutrogena.
Por muchos años me desmaquillé con la Crema C de Pond’s, marca que sigue siendo mencionada en algunos blogs especializados en skincare como el de la blogger Rosshanna Bracho.
Coreano
Alias: K-Beauty, cuidado facial asiático o rutina surcoreana.
Eslogan: El cuidado facial diario es de 10 pasos, incluyendo la doble limpieza, esencia y una mask sheet.
Locación: Asia o tiendas en línea que importan desde Asia.
Producción: provienen de Corea del Sur, pero también de Japón, ya que éste fue uno de los primeros países en ser influenciados por la belleza coreana, hasta que llegó al occidente y se popularizó bajo el gentilicio coreano o su abreviación con la famosa letra “K”.
Marcas icónicas: Glow Recipe, TONYMOLY, Holika Holika, KUMIKO, Cosrx, Banila Co., Innisfree, Dr. Jart+, Laneige, klairs, Isntree, Benton, Beauty of Joseon, AMPLE:N, Sulwhasoo, Frudia, Mizon, A’Pieu y Elizavecca.
Mis marcas recomendadas: Heimish.
Debo confesar que antes de conocer cuáles eran cada uno de los 10 pasos del cuidado facial coreano, me imaginaba que una crema blanqueadora y masajes eran obligatorios, por aquello de la obsesión de los asiáticos por los spa y la piel joven de porcelana.
Responsable
Alias: verde o green, ecológico, sustentable, vegan, natural, independiente, ético, libre de crueldad animal, slow beauty, low waste, orgánico o circular beauty.
Eslogan: El cuidado facial debe ser con sentido común, con productos orgánicos, naturales, veganos, libre de crueldad animal y de tóxicos.
Locación: tiendas físicas pequeñas, redes sociales o en línea especializadas.
Producción: énfasis en lo sustentable, ecológico, ético, artesanal o beneficiando la manufactura en manos de comunidades locales. La mayor parte de las empresas iniciaron siendo independientes o siguen siéndolo si no las compró un gigante.
Marcas icónicas: Natura, The Body Shop, Kiehl’s, Burt’s Bee, Herbivore, Weleda, fresh, Drunk Elephant, Origins, Farmaesthetics, Kora Organics, Goop, Aveda, Josie Maran, Honest Beauty, OSEA, Indie Lee, cocokind, Aesop y Pacifica.
Mis marcas recomendadas: Natura, Herbivore, fresh y Drunk Elephant.
Minimal
Alias: minimalista, multipropósito, express, de bajo mantenimiento, para toda la familia, para todo tipo de piel o insta-skincare.
Eslogan: Menos es más, simple pero efectivo, pocos productos pero versátiles, multifuncional, multipropósito o “no existe un producto que funcione en una zona de la piel y no en la otra”.
Locación: supermercados, farmacias, tiendas especializadas físicas y en línea.
Producción: es una tendencia emergente, por lo que son muy puntuales las marcas que se dedican plenamente a esto, lo más frecuente es conseguir marcas establecidas que tienen productos multipropósito.
Marcas icónicas: CeraVe, Revolution, Dr. Sam’s, Shani Darden Skin Care, lixirskin, S’able Labs y Isdin.
Mis marcas recomendadas: CeraVe e Isdin.
Luxe
Alias: lujoso, high-end, costoso, exclusivo, acceso limitado o crème de la crème.
Eslogan: El cuidado de mi piel justifica la alta facturación de mis compras de cosméticos y es un placer observar esos hermosos empaques en mi vanity.
Locación: sección de belleza de las tiendas por departamentos y tiendas de la marca.
Producción: grandes compañías establecidas en Estados Unidos o Europa (Francia la mayoría de las veces) con acceso al mercado global, con el respaldo de grandes laboratorios internacionales y con una longeva tradición en la industria de la belleza.
Marcas icónicas: Estée Lauder, Lancôme, L’Occitane, Guerlain, Clarins, Shiseido, Dior, Chanel, La Prairie, La Mer, Murad, Sisley-Paris, Biologique Recherche, Tatcha, Caudalie, Sensai, SK-II, Tata Harper, Renée Rouleau, Yon-Ka Paris y U Beauty.
Mis marcas recomendadas: Clarins, Shiseido, Biologique Recherche, Caudalie, Tata Harper y Renée Rouleau.
Médico
Con productos avalados por la ciencia, diseñados por médicos y que se compran en farmacias.
Alias: dermocosmética, dermatológicamente recomendado, basado en ciencia, dermatológicamente probado o clínicamente testeado.
Eslogan: Tu dermatólogo, esteticista o cosmiatra te lo recomendaría.
Locación: farmacias, consultorios dermatológicos y ejecutivos farmacéuticos.
Producción: laboratorios con mayor enfoque científico.
Marcas icónicas: La Roche Posay, Avène, Vichy, Bioderma, Eucerin, Neostrata, The Ordinary, Skinceuticals, Babé, Ole Henriksen, Dr. Dennis Gross Skincare, Biossance, Augustinus Bader, EltaMD Skincare, Peter Thomas Roth Clinical Skincare, Kate Somerville, Perricone MD, Éminence, Cosmedix, iS Medical, Dra. Barbara Sturm.
Mis marcas recomendadas: Avène, Vichy, Ole Henriksen, Biossance, Augustinus Bader, Peter Thomas Roth Clinical Skincare y Kate Somerville.
Para cerrar, quiero mencionar 3 tendencias, que en lo personal, me tienen cautivada y trabajando en profundizar cada vez más para implementar a mi vida:
- Neurocosmética
- Circular beauty
- Slow-beauty
Pronto estaré desarrollando más contenido relacionado a esas tendencias, dónde comprar en Chile para cada gama y en especial, sobre mi proyecto personal de neurocosmética natural y artesanal Aviva Freshcare.